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La desinformación como arma de guerra
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espacio-temporal determinado, permite la conexión entre ambas y las
influencias mutuas (Calduch, 2018).
Si observamos los conflictos de los últimos cincuenta años, obser-
vamos que en la 1.ª guerra del Golfo (1980-1990) los medios de comu-
nicación principales fueron la prensa, TV y radio.
En la guerra de Ucrania de 2022, el uso masivo de las RR. SS. a
través de internet ha sido la principal vía, pudiendo encontrar otros
medios de comunicación como la TV por satélite y prensa.
Se debe orientar por idioma la población que hará uso de la in-
formación. Debe estudiarse cuidadosamente el espectro de usuario al
que va dirigido y el lenguaje que comprende, lo que permite ver en
diversas redes como TikTok, Twitter o Instagram que las producciones
visuales carecen de audio o si este se produce son palabras simples o
frases cortas. Con ello se trata de llegar a un mayor número de usua-
rios conectados.
En las RR. SS. un elemento que atrae la atención del usuario y le
hace interesarse por el contenido del mensaje es la imagen. En los
medios sociales las imágenes cada vez están más presentes y se han
convertido en un elemento imprescindible. Estudios de Twitter han
evidenciado que los tuits con imágenes atraen más a los usuarios de
las distintas plataformas. La empresa Shift diseñó una campaña en la
que combinó, por un lado publicaciones solo con texto, junto con men-
sajes con imágenes durante el mismo periodo y en igual proporción. El
resultado mostró un aumento sustancial en las interacciones sociales
donde existían imágenes (los tuits con imágenes registraron cinco ve-
ces más interacciones que el resto) (Puromarketing, 2022).
En 2017, Instagram
llegaba a la cifra de setecientos millones de
usuarios activos al mes, con un crecimiento de cien millones de usua-
rios nuevos cada seis meses. Dicha aplicación, nacida en San francisco
a finales del 2010, era usada por más de doscientos cincuenta millones
de personas cada día. El potencial de la
app
consiste en el poder de las
imágenes y videos cortos minimizando el texto. Desde dicha aplicación
se ha entendido que el consumidor prefiere la imagen al texto, dejando
una huella emocional más perdurable en nuestro cerebro (elEconomis-
ta.es, 2017).